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2013/08/31

Sportswear-makers スポーツウェアメーカー

ReD is a small Danish consultancy and has been advising Adidas for almost a decade. In that time, Adidas’ sales and share price have grown steadily.

In order to succeed in a business with tight margins, Adidas has had to get the basics right. Like its competitors, it has outsourced production to cut costs, for example. And with ReD’s help, it has also made attractive sportswear that people want. Now, it has prominent designers offering to co-operate on projects.

ReD has some unusual methods. It hires ex-academics to study customers’ motivations. Also, its close study of customers has influenced aesthetic design, too.

In a recent poll of 34 analysts by Reuters, none recommended selling the shares, and 25 labelled them as "buy" or "outperform".

The main risk Adidas faces, says Erwan Rambourg, an analyst at HSBC, is that its heavy spending to gain market share in America and China does not pay off. A strengthening euro is another. But Adidas’s many admirers believe that the company’s disciplined habits and its different approach to product research should help it succeed.

Key Vocabularies :
consultancy [noun] コンサルティングサービスとアドバイスを提供する企業,   advise [verb] アドバイス、提案、推薦すること,   steadily [adv] 均一に、定期的に,   outsource [verb] 外部ソースから商品やサービスを手に入れる,   aesthetic [adj] 美しい、美的な,  

Quiz

本文の内容や単語について問う問題です。問題は全部で5問あります。是非チャレンジしてみて下さい。

1.

According to the article, what has made Adidas successful?

 

2.

ReD’s close study of customers has influenced Adidas’

 
Look at the underlined word or phrase and choose the answer that is closest in meaning.

3.

It hires ex-academics to study customers’ motivations.

Ex-academics are people who used to be

 

4.

The main risk Adidas faces, says Erwan Rambourg, an analyst at HSBC, is that its heavy spending to gain market share in America and China does not pay off.

If something pays off, it is

 

5.

Analysts advise that Adidas is a good investment because

 
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