今回の記事は「マクドナルドの「未来体験」」という内容です。さていったいどういう内容なのでしょうか。

音声

今回の記事の音声です。まずは音声を聴いてみて下さい。

本日のSentence

However, in the last couple of years, the fast-food chain has faced stiff competition in the U.S. market.

しかし、この数年間、マクドナルドは米国市場で厳しい競争にさらされている。

like-for-like sales=既存店ベースの売り上げ（高）特定の会社の今年の売上と昨年の売上の（両期間中の活動だけを考慮した）比較という意味もあります。

ボキャブラリー

• stiff : [adj] 厳しい。通常よりも厳しい、または難しい
• resort : [verb] を用いる、使う。問題を解決するために何か極端なことをすること
• imitation : [noun] 模倣、真似。誰かの行動、言葉、または行動を真似すること
• concentrate : [verb] 集中する。１つの目的または活動に全神経を注ぐこと
• fortunes : [noun] 運、運命、。誰かまたは何かに対して起こったこと

日本語訳

2003年から2011年の間に、マクドナルドの株価は12ドルから100ドルに上昇した。しかし、この数年間、マクドナルドは米国市場で厳しい競争にさらされている。さらに、自らの手に負えない複雑な問題が、中国、日本、ロシアの市場の売上に影響を及ぼしている。マクドナルドが1月23日に決算を発表する時に、市場アナリストは、2002年以来初めて全世界のマクドナルド既存店ベースの売上減少を予想している。

マクドナルドはメニュー拡大と競合企業の販売戦略の模倣を採用したが、経済学者は、マクドナルドはすぐに用意できて新鮮な、少数の高品質の料理に集中した方が良いと指摘している。

一方、ドン・トンプソン最高経営責任者は、業績を回復させるために、いくつかの新しい方法を導入した。これらの方法には、「未来体験」と呼ばれる新しい計画も含まれている。この計画は「好きな味をつくる」オプションも含む。顧客はタッチスクリーンを使用して、トッピングとソースを選んで自分のハンバーガーをつくることができる。