今回の記事は「中小ブランド、消費財市場で大手ブランドに挑戦」という内容です。さていったいどういう内容なのでしょうか。

音声

今回の記事の音声です。まずは音声を聴いてみて下さい。

本日のSentence

Mergers help big companies reduce operating costs, increase profit margins, and run expensive marketing campaigns.

併で、大手企業は運営コストを減少させて、利益率を増やし、費用のかかるマーケティングキャンペーンを行うことができる。

ボキャブラリー

• imply : [verb] 示唆する。（何かを）論理的帰結として提案すること
• attractive : [adj] 引き付ける。引き寄せる
• access : [noun] アクセス。何かを使用するか得ることができる方法
• capital : [noun] 資本。会社が収入を獲得するために使用する資金や物資
• campaign : [noun] キャンペーン、宣伝活動。一定の結果を出すように考えられた一連の活動

日本語訳

大手ブランドは大きな事業を意味する。しかし、これは米国市場ではもはや事実ではない。ハーバードビジネスレビューによると、2011年以降、米消費財（CPG）市場の約半分の成長は、米国の大手100社の一覧に含まれていない2万社から生じているという。

中小企業のそのような急成長の理由としては、資本への容易なアクセス、オンラインストアなどのよりシンプルな流通経路、コンセプトから生産までが短くなった工程などが挙げられる。小売店は新しいブランドを販売するのに前向きである。新しいブランドは、大手ブランドだけが優れているという考えを持っていない、新しい世代の消費者にとってより魅力的だからだ。

一部の大手ブランドは合併で市場ポジションを強化しようとしている。合併で、大手企業は運営コストを減少させて、利益率を増やし、費用のかかるマーケティングキャンペーンを行うことができる。しかし、これらの利点は以前と同じような結果を出していない。